近日，小霸王文化发展有限公司被申请破产重整，法定代表人冯宝伦已被法院列为限制高消费人员。消息一出引发了网友热议，不少80后、90后直呼“爷青结”。

这些“童年的回忆”你还有印象吗

破产的消息让人意外，却也在情理之中。自2019年起，小霸王文化已牵涉多达98起司法案件，其中涉及多起股权投资款的纠纷，此次申请破产已是必然的结果。

梳理小霸王36年的历史，它曾在上世纪90年代作为“国民掌机”而红极一时，然而最终因时代局限和创新乏力走向没落，着实令人唏嘘。

1984年2月16日，邓小平在上海市展览馆提道：“计算机普及要从娃娃抓起。”此后在国内掀起了一股计算机热潮，而小霸王也是在这样的背景下建立的。

小霸王诞生于1987年，其前身隶属于中山市怡华集团的中山日华电子厂。1989年，小霸王品牌的创始人、如今步步高集团的董事长段永平从浙江大学结业后，南下来到了这家逐年亏损的电子厂当厂长。段永平敏锐地看到正在国外大热的FC游戏机（国内俗称“红白机”）的前景，于是决定全厂转型做游戏机。

1991年6月，小霸王耗资40万元在中央电视台播出第一则广告，即“拥有一台小霸王，打出一个万元户”有奖销售活动“小霸王大赛”,当年中国共卖出300万台游戏机。由于产品过硬，服务周到，企业很快迎来了一个急速发展的时期。1992年，日华电子厂更名为“中山市小霸王电子工业公司”。

1993年，小霸王研制出第一代小霸王电脑学习机，这台学习机除了游戏手柄外，加入了鼠标、键盘等非纯粹游戏功能的配件。1995年，小霸王的产值已经达到8亿元，在国内同类游戏机厂家中一骑绝尘。

小霸王为何会如此成功？有分析人士认为，小霸王能够精准地把握住当时国人“求机不得”的需求。

20世纪的最后十年里，个人电脑已经逐渐引入国内，但高昂的价格让大多数家庭望而却步。而小霸王学习机作为一款“电脑学习机”，是一款理想的电脑入门工具，而价格只有个人电脑的四十分之一，只要两三百元，这是普通收入者都能接受的价格。

同时小霸王很善于使用营销策略和广告攻势，在前互联网时代里，电视机是国人获取信息的主要方式。1994年，为了推广学习机，小霸王用重金聘请了成龙拍摄广告：“你拍一，我拍一，小霸王出了学习机……你拍四，我拍四，包你三天会打字。”这条“望子成龙小霸王”的广告在央视黄金时段播出，巧妙地迎合了中国人“再苦不能苦孩子”的心理，让“小霸王学习机”成为亿万国人家喻户晓的名字。

1995年8月28日，公司总经理段永平在毫无征兆的情况下，向怡华集团提出辞职。

在段永平后来的自述中，离职的原因是“理念不合”。早在1994年，段永平就向怡华集团提出股份制改造，然而迟迟得不到回应。在第二次提出申请被拒后，他选择了出走，不久后在离中山一江之隔的东莞建立了步步高集团。

段永平的出走给小霸王的影响是“毁灭性”的，他带走了开发部的“四大天王”、总经理助理以及包括外销、工程、生产在内的整个中层，同时也带走了与小霸王联系密切的24家经销商。此后小霸王的销量迅速衰败，很快退出了国内电器行业的第一梯队。

屋漏偏逢连夜雨，进入新世纪后，小霸王作为游戏机厂家，也开始面临政策上的压力。2000年《光明日报》先后发表了《别让游戏机害了一代人》《电脑游戏：瞄准孩子的“电子海洛因”——由一位母亲的控诉引出的暗访》，引爆了主流媒体对电子游戏的集中声讨。直到今天在很多中老年群体中，电子游戏仍然是“洪水猛兽”的形象。在强大的舆论压力下，小霸王也被迫转型，逐渐向煤气灶、电饭锅等家电及其他电子领域发展，作为一家以游戏机起家的企业，小霸王一度有近十年的时间未真正涉足游戏领域。

另一个挑战则是个人电脑的进一步普及，2001年末，中国大中城市家庭的电脑普及率已经达到百分之七十。而小霸王作为电脑的下位替代品，已然跟不上时代。

在十几年的时间里，小霸王也做过创新的尝试。2016年3月，经过近13个月的谈判，小霸王正式签约全球最大的游戏芯片供应商AMD公司，定制VR主机芯片，跨入VR新产业。小霸王成为全球继微软、索尼、任天堂之后第四家也是中国第一家拥有高端主机芯片的公司。

然而一切为时已晚，在“国产游戏机禁令”的十几年里，微软、索尼、任天堂等游戏业巨头已经发展出成熟完整的主机游戏生态，而在国内，靠“红白机”起家的小霸王需要和已长成参天大树的PC端、手机端游戏厂家同台竞争。

这似乎也是很多风靡一时的电子品牌的命运。1998年，裕兴上市了第一台电脑VCD学习机，它抛弃了红白机的卡带，转用CD做游戏软件的介质。“学习上网加游戏，裕兴电脑VCD。”靠着“超强纠错”的卖点，VCD很快取代了FC红白机在市场上风靡，但最终也因为个人电脑的普及而陷入衰落。

与裕兴、小霸王同期的还有爱多VCD，1997年也是靠着成龙的一句“爱多VCD，好功夫”，市值一度高达十几亿元。然而1999年，爱多因内部股权纠纷及其他矛盾，陷入严重危机，公司很快走向失败。

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有行业人士认为，这些诞生于改革开放初期的“前浪”电子企业，曾经因为大胆引进国外技术而站上时代的风口，然而随着时间推移它们只有“山寨”而缺乏自主创新，最终被时代淘汰，拍死在了沙滩上。

如今小霸王的身影渐行渐远，而值得我们深思的问题还有很多很多。

【记者】吴扬

（资料整理自网络）

【作者】 吴扬

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